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小米新LOGO遭吐槽雷军：成功品牌只能小改
(博讯北京时间2021年4月07日 转载)
小米日前宣布新LOGO，但被不少网友吐槽。小米创办人雷军6日晚间首度回应，称「成熟的成功品牌，LOGO只能小改」。图为北京的小米总部已换上新的LOGO。（中新社提供）中央社110年4月7日
（中央社台北7日电）中国小米集团日前发布高价设计的新LOGO后，被不少网友吐槽「只是把方的改成圆的」，建议小米应该「报警」。小米创办人雷军昨晚首度回应称，「成熟的成功品牌，LOGO只能小改」。
小米集团6日举行11周年线上直播节目，当晚8时，雷军在「雷军抖音直播第三季」中，回应近期网友关注的议题，包含小米造车与新LOGO。
综合新浪财经、证券时报网报导，雷军在节目上笑说，当新的LOGO发布之后，「全网都建议我立刻报警、被骗了」，但是只要仔细看原研哉的设计就能发现，虽然乍看只是方形变圆形，实际上包含字体、字间距都做了很多微调，也确立了「小米橙」的色号，并且有了小米字母拼音的LOGO，未来将用于手机机身。
他强调，「一个成熟的成功品牌，做LOGO都只能小改」，而且新的LOGO显得年轻、高级与时尚。
雷军在直播中回忆说，3年前首次看到这个设计时也很不习惯，但是当时原研哉告诉他：「只要看7天，看习惯就好了。」
雷军说，最后他看了整整两年才习惯，并觉得好看，之后又在内部使用了一年并做了各种微调，最终于3月正式发布。
对于这次新LOGO引起的讨论，报导引述的专家普遍认为，这是一场典型的网路行销。
报导分析，这次事件中，小米仅仅用了人民币200万元（约新台币866万元），就达到了全民认知和全网热议，堪称是把「性价比」做到了极致的案例。
报导引述南开大学传播学院相关品牌专家的观察指出，LOGO是为了加深品牌形象，而昂贵的设计费和顶级的设计师，则是让品牌走向高阶的必经之路。小米新LOGO问世，实际上是与小米叩关高阶品牌大门的战略，息息相关。
(博讯 boxun.com)
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