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漫话英伦:“海滩身段”与“真女人”
(博讯北京时间2015年5月22日 转载)
     “你的海滩身段准备好了吗?”“身在海滩就是海滩身段,我们都准备好了”。
    
    夏日一天天走近。衣橱里翻出泳裤、比基尼,站在镜子前比比。卡卡腰犯寻思,还敢穿吗?
    
    美国一家公司寻着这个思路,在伦敦的地铁系统打出一幅广告。广告一出,捅了马蜂窝。
    
    “海滩身段”
    
    广告画面上,金发碧眼的名模伦尼(Renee Somerfield)身着鲜黄色的比基尼泳装。
    
    酥胸乍现、修腿柳腰、朱唇微启。眯着眼看你。
    
    她身后,没有大海,没有沙滩,只有一条大标语:“你的海滩身段准备好了吗?”(Are you beach body ready)。
    
    打广告的公司,不是搞旅游的,也不是卖泳装的,而是推销减肥健康替代食品的。
    
    “健康”是商家自己贴上的标签。美国的这家叫“蛋白世界”(Protein World)的公司推销的是减肥奶昔。想减肥?鱼肉米面、瓜果蔬菜,都不用吃,喝口奶昔,营养全有了,身条也有了。
    
    气不打一处来
    
    5月初广告在伦敦地铁系统一打出来,立刻引起轰动效应。更准确的说,是愤怒。
    
    女权主义者很生气。这哪里是卖减肥奶昔,这是在“卖性”。糟践女人,拿女人当性符号、视女人为性工具。是可忍孰不可忍!
    
    健康专业人士很生气。喝口奶昔顶一日三餐?不但误导,而且危险!
    
    教育人士、青少年问题专家很生气。“海滩身段”、“比基尼身材”,这样“不现实”、“不真实”的完美形象给青少年女性带来太大的心理压力(包括男人不切实际的期待)。
    
    比照“海滩身段”不达标的女人们都很生气。你弄个“魔鬼娇娃”岔着腿站那儿瞪着我们,不是在嘲笑我们的身材都不合格吗?
    
    “我们都是海滩身段”
    
    网上发起的抗议活动一下子征得了数以万计的签名。许多人不满足于网上签名抗议,采取更直接的行动。
    
    有人身着比基尼,站在“海滩身段”广告前留影,再把“合影”上传到社交媒体上。我就是这身段,就这么去海滩,招谁惹谁了!?
    
    有人直接在广告上涂鸦,“篡改”广告标语,恶搞“海滩身段”。
    
    伦敦交通局也生气了。不是为广告内容,而是为群众给广告上添加的内容。伦敦交通局发布公告说:“我们对交通系统的涂鸦行为采取零容忍度政策。对涂鸦坚决预防、清除。”
    
    英国广告标准局ASA在接到超过300人次的投诉后,对广告发出了禁令。不过,不是因为广告上的模特伦尼,而是因为“广告声称的健康和减肥效力令人担忧”。
    
    “真女人”反击
    
    “蛋白世界”公司却觉委屈。公司发言人把恶搞“海滩身段”广告的人称为“女权恐怖分子”。
    
    曾几何时,每到夏季临近,推销旅游、时装、化妆、减肥等等等等的公司总要提醒顾客们“海滩身段”、“比基尼身段”,就像圣诞节前到处是令人流口水的火鸡、布丁图像一样。
    
    然而,过去几年中,一场反对把女人性符号化、抵制商业化制造出来的不真实、不现实的“完美”女人形象的运动渐成势头。“真女人”的反击全面展开。
    
    反击第一战场是时装舞台。越来越多的世界一流时装品牌不得不放弃皮包骨头的“零号身材”模特,选用与“正常人”的体重更接近的模特。
    
    继而,广告、杂志封面、银屏、银幕上,越来越多的“真女人”面孔代替了“气刷”(air brush)刷出来的“数字美女”。
    
    模特伦尼的形象是否被“气刷”修饰过,不得而知,而拿珍妮作参照,问女人们“海滩身段准备好了吗”显然问的不是时候。“蛋白世界”是撞到“真女人”的枪口上了。
    
    话说回来,阴谋论者说,这是“蛋白世界”精心策划的一场广告攻势而已。报纸、广播、电视、社交媒体的每一个平台,都在说“蛋白世界”。不花一分钱做了个天大的广告,“蛋白世界”偷着乐疯了。
    
    果真如此,是阴谋得逞还是搬起石头砸了自己的脚,还为可知。
    
    敢问一句,“你的海滩身段准备好吗”?
    
    漫话英伦:“海滩身段”与“真女人”


    漫话英伦:“海滩身段”与“真女人”


    漫话英伦:“海滩身段”与“真女人”


    
    来源:BBC中文网 (博讯 boxun.com)
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