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LV、Chanel又传涨价?内地奢侈品店大排长龙
(博讯北京时间2020年8月29日 转载)
    
    
LV、Chanel又传涨价?内地奢侈品店大排长龙

    上海IFC内奢侈品店门口排起长龙。(取材自证券时报)
    
    疫情重创奢侈品行业,使得一些品牌损失惨重,不过最近上海、深圳、北京等地的奢侈品店却都出现大排长龙景象,原来是传闻LV、Chanel等品牌都将在9月1日涨价,于是纷纷涌向专卖店扫货。
    
    证券时报报导,深圳市罗湖区的万象城二期集聚了LV、爱马仕、迪奥等多个国际一线奢侈品牌,其中LV门店前可以看到民众排起长队。对于涨价消息,这些奢侈品牌尚未在官网说明,LV工作人员也表示,并没有收到公司得涨价通知。
    
    报导指出,今年上半年,LV已两次涨价,5月的涨价更涉及全线产品,部分热门款价格涨幅超10%;迪奥也在今年1月调过一次价格,涨幅约在13%左右。
    
    相对而言,旁边的爱马仕和迪奥门店排队人则相对较少。原来迪奥已在今年7月上调价格,部分经典款包一次性上涨4000-6000人民币,如Lady Dior最高涨幅近30%。
    
    投资银行杰富瑞(Jefferies)曾在6月的报告中指出,疫情发生后,Gucci手袋在义大利、英国和中国的价格平均上涨了5%至9%,以弥补该品牌线下业务被迫陷入停滞的损失。贝恩咨询曾预计,今年全球奢侈品市场规模将缩水20%到35%。不难看出,各大奢侈品牌选择在半年内连续涨价,和全球疫情给线下零售业务带来的冲击影响不可分割。
    
    跟国外奢侈品销售的惨淡状况相比,奢侈品消费在中国依旧是如火如荼。麦肯锡的报告显示,近年来全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国,且这一比率将于2025年达到65%。报告还显示,以「80」、「90」后为代表的年轻一代,占到奢侈品买家总量的70%以上,贡献了中国奢侈品总消费的80%左右。
    
    报导称,奢侈品牌正不断调整价格体系,让境内外价差日趋缩小。以内地与香港售价为例,整体价差已由2013年的30%缩至2019年的15%,考虑到线上海淘市场及线下店庆活动,实际商品价差还会被进一步压低。
    
    世界日报 (博讯 boxun.com)
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