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中国报业:“深度革命”迫在眉睫
(博讯2005年8月23日)
    报业集团陆续组建.纷纷挂牌,是否意味中国报业集团化改革“大功”告成?作者回答“不”。“深度革命”在报业集团是对自身发展重新定位.制度创新,组织再造.优势重构,在主管机构是调整政策.重新布局,总目标是推动集团改革和发展的实质性突破,以此显簧提升中国报业产业化。市场化水平,增强中国报业的整体竞争力。

    初级阶段新旧矛盾交织

     年初,有关主管部门领导表示,我国报业集团阵容已“基本成形”,似乎意味一般不再审批新的报业集团;几乎同时,广电总局有关负责人宣布“暂停广电事业性集团审批”。 (博讯 boxun.com)

    中国媒体的集团组建似乎已告一段落。但即便如此,中国已经成为当今世界媒体集团最多的国度。

    截止2004年底,全国经国家有关部门批准成立的报业集团有4 0家。(这还不包括未经国家有关部门批准、由地方宣布成立的报业集团,笔者粗略估计,这类集团数量有20多家)。

    1996年5月,中国第一家报业集团——广州日报报业集团成立。新闻出版总署此后提出报业集团报批条件,如拥有5个以上的媒介机构、年税利在3000万一5000万以上,具有副高以上职称者占采编人员20%以上,区域内每150人拥有一份报纸等等。客观地说,“门槛”不算高。集团报批、组建、挂牌自此“风生水起”。报业集团组建最多的一年有13家。有人戏言,如今报业“最时髦的”一句问语”是——你们报纸集团了吗?

    这一改革的积极意义应当充分肯定。它是中国报业新闻体制的一次大变革、大转型,是中国报人及主管机构在报业加快产业化、市场化和“入世”大背景的触发下,以世界发达国家报业发展为观照,对于现代报业集约化经营、规模化经营规律的认识和探索;中国报业通过集团化,实现由事业单位非经营性国有资产向经营性资产的转换,成为报业新型的市场主体,并且以集团成立为契机,大大促进了全国范围内的报业资源整合;它使党报在报业发展中的的核心作用凸显,切实加强了党对舆论宣传工作的领导。报业集团化改革出现一些“先进典型”。

    另一方面,我国报业集团短短几年“呼喇喇”地组建,“蔚然成林”,虽然有各报社内在的经济动机,但主要是靠行政力量的推动。不少集团的组建,在相当大的程度上还是受到“潮流”的影响,因此有人私下议论有些集团是“翻牌集团”、“跟风集团”。

    中央级和省、地市党委机关报,是我国已组建的报业集团的主体。在报业市场大门打开后,这些报纸根据市场需求,面对不同的读者群,延伸发展出若干子报、子刊、子网及经营实体,有的还附带出版社。有人简单地认为它们实际已经成为“集团”,“翻”个牌子水到渠成。

    大多数报业集团在实际运行中,产生不少共性问题,有的问题还表现得相当严重,笔者从综合调研和各种情况资料的收集和分析中,发现这样几个问题比较突出:

    第一、“集团”演为“集权”。尽管也存在过度分权的极端,但过度集权仍然是主要的问题,行政主导建立的集团,往往沿袭传统的权力分配办法,“统”多“分”少,有的甚至统一经营、统一工资、奖金的发放标准,许多子报子刊及经营实体在集团成立后,发展的动力和活力不增反减。一些子报刊,原来市场化程度已经比较高,甚至在经济方面形成了“小报养大报”的局面,但在集团组建过程中,这些“市场骄子”原来具备的微观运作的“全方位”自主权,往往被新成立的集团以“统”的名义所分割,而它们从集团“新的整合”中独立性减少。有的集团成立后,对于所属报刊表面上“一碗水端平”,但实际吃起“大锅饭”,以行政的手段,一味“抽肥补瘦”,对成长性的报刊发展非常不利。

    第二、“集团化”成为“机关化”。事业机关存在的机构重叠、办事效率不高的问题,通过“集团组建”克隆、移植到报业集团。传统报社的决策权主要掌握在“编委会”,集团化后几乎都新建立了“董事会”、“党委会”、“社委会”、“经营委员会”,它们再下设办公室,另外原来的后勤、技术机构,纷纷“升格”,成立一批“中心”,导致形式上“早请示、晚汇报”成风,会议成风,而决策和经营环节增多,成本上升。

    第三、名为“集团”,实际“集而不团”。集团对通过行政手段新吸纳的子报子刊,一时“食而不化”,既不能“予”也不能“取”,实际仍然是“体外循环”;对原有的子报子刊缺少整合,因此左手搏右手、陷入“多子不多福”的困惑。集团组建止于“物理组合”,有量的变化,但还没有“化学整合”,没有实现从内部组织到管理方式的质的改变,大多数报业集团组建后除了增加一个管理层级,所属各个报刊的宣传、发行、广告仍然是“三位一体”、“各自为政”,与社会上的单体报刊无甚区别。

    中国报业集团组建处于初级阶段,新旧问题的积淀、交织、冲突在所难免,但如果改革不能深入,所面临的难题不能破解,那么,集团化改革就会成为一锅“夹生饭”,长而久之,正效应会逐渐消解,负效应会逐步扩大,这是与改革初衷背道而驰的。

    “深度革命”“革”什么?

    综上可见,中国报业集团需要尽快从初级阶段进入“深度革命”阶段。

     一、重新定位——“我是谁,我能干什么,我想干什么?”

    正如中国的“市”,上海、北京称“市”,一个十几万人口的县级小城也称“市”,常常让外国人搞不明白;如今中国的报业集团也千差万别,强者与弱者所具备的经济实力、品牌实力、人才实力、技术实力、发行实力的差距,有天壤之别。

    大家都叫报业集团,但实际有国家级、省级、地市级、行业性、专业性集团之分,至于说到实力大小、“能干什么”,各个报业集团其实是很不一样的,存在多个等级。报业集团首先应当认清自身的性质和特点,条件和基础,定准位、站好位。你有再大的雄心、再大的目标,也要从实际出发,给自己订出阶段性的、脚踏实地的目标。

    时至今日,报业已进入“大投入大产出,不投入不产出”的发展阶段。集团定位不准,发展战略就不准,投入方面就会出大问题。

    二、制度创新一一按照现代企业的规范要求,创新集团体制机制

    组建报业集团,可以说有了一个现代企业的“外壳”,然而其核心竞争力的形成,有赖于体制机制的全面创新。

    赋予报业集团的企业法人地位,是确立其市场经济主体地位的基本要求。与此同时,作为“企业法人”代表的集团领导者,要尽快走出“党政官员”的角色,向集团发展急需的媒体职业经理人转变。在集团运行的实践中总结和探索集团运作的经验与规律。

    在体制改革方面,一个非常明确的政策导向是,将宣传和经营实现“两分开”,把广告、印刷、发行、传输等业务和其他经营性产业从原来的编辑环节、事业体制中剥离出来,转制为企业,面向市场,搞好经营,为壮大主业服务。因此,要采取切实的步骤,深化内部劳动、人事、分配制度改革,建立新的运行机制。“北青传媒”在香港上市,中青报业传媒发展有限公司注册成立,中国保险报社整体转制为股份制企业等等,则向人们昭示另外的突破途径。

    相对而言,在机制创新方面,报业集团以市场为引导,可以施展的天空更为广阔。在与市场接轨的媒介革命浪潮中,报业集团尤其要着力于管理机制创新,建立科学、高效的决策机制,把握好、把握准“统”与“分”的关系,“统”出合力,“分”出活力。

    三、组织再造——从需要出发建立组织架构,革除臃肿的管理机构

    国外媒介集团大致有两种组织形态,一是职能型垂直结构,一是事业部型分权结构。前者按职能设立部门,形成若干个垂直管理系统,权力、责任集中在集团高层;后者是以集团与其所属的事业部之间的分权为特征的一种组织结构,各个事业部是独立核算、自负盈亏的利润中心。两者各有优缺点,关键在于根据自身实际,具体地创造性地加以运用。现在比较普遍的问题,是集团不管规模大小、需要不需要,机构搭建的架子过于庞大,管理人员过多,管理成本过大,对子报刊削权过多,导致各个事业部的发展活力和整体经营效率下降。有鉴于此,应当强调吸收事业部型分权结构的长处,管理层级要合并“同类项”,大力“精兵简政”,集团对所属各类事业部,以资本为纽带,实行二级法人治理,尽可能地放权,让子报刊成为自主权充分、活力充盈的市场主体。

    四、优势重构一一着力于资源整合,扬长避短,创造新的发展优势

    在我国,集团化发展报业的主要优势,一是组合的优势。集团将现有的资产、设备、技术、人力和信息资源等生产要素重新组合、合理配置和优化利用,集团高层重在规划发展和资本运营,提高资本增量的再投入、再发展能力,追求资产增值的最大化。

     二是报刊结构优化的优势。显然,报刊重复建设、定位雷同,同质竞争导致相互间经常“擦枪走火”,是集团不能长期容忍的,必然要通过结构创新实现差异化的错位竞争(决策要求是准确、快速、果断),以此在多级市场、多个市场获利。

    三是资源共享的优势。资源共享至少体现在新闻资源、管理资源、广告资源、采购资源、人力资源、培训资源、发行资源、印刷资源等八个方面,除了发行、印刷资源在本地共享,其他资源都可以在异地、全国甚至国际范围内共享,只有具备这种共享,报业集团才具备最大限度地扩大效益、节省成本的可能。

    中国报业集团化有一个不为人注意的“负效应”,即原来就有的报业“各据山头”、市场分割的局面,因为大家都搞起集团,都忙着“争地盘”、搞扩张,而有所强化。中国报业集团目前最大的弊端之一,恰是集团内报纸过于集中一地,使资源的共享受到制约,也弱化了集团继续发展的动力与活力。当然,报业的跨省区发展,会引发一些矛盾和问题,需要有序、稳妥地推进。

    发展前瞻:从“集约”到跨“集约”

    报业集团组建产生了良好的政治效果——由党报组建集团,加强了党对报纸工作的领导、加强了正确舆论的引导,可谓取得了阶段性的成果。但报业集团同时是从产业发展的角度,以资本运作、资本增值为目的的经济组织形式和经济体。目前各级政府对于所属报业集团在国有资产的保值增值方面,尚没有明确的科学的考核指标体系,但长远来看,党和政府在对报业集团发挥舆论主导作用进行考察的同时,会对集团的资产增值、产业发展提出目标、进行考核。真正强大的报业集团,不是自封的,不是外加的,而是要在市场竞争中产生出来的。总体而言,今后报业集团化的改革和发展,市场之手将会更加有力,市场在报业资源配备中的作用将成为主导,自身体制机制改革和创新率先突破的报业集团,在群雄逐鹿的报业市场打拼出来的胜者、强者,将成长为大型集团。它既可能是国家级的,也可能是省市级的或其他类型的。

    在今天联合、整合成为潮流的时代,集团发展也不可单打独斗。默多克那么大的集团,在世界范围内也是到处寻求联合。集团与集团的联合,也是一条做大做强中国报业的现实之路。联合的方式,可以是“强强联合”,也可以是“强弱联合”。联合的最高形式,是并购。中央级的报业集团同省市级的报业集团,省市级报业集团同地市级的报业集团,是对手、也是可以优势互补、资源共享的合作伙伴。明智者善于把握趋势,借人之力发展自己;思想保守、偏于一隅,则可能丧失发展机遇。能否以开放的胸怀融入集团化的大潮,在纵向、横向联合中赢得发展先机,做大做强自己,对于大集团、小集团都是一个考验。

    在报业集团未来的发展中,可能会上演更多的“强强联合”。实力都比较强大的报业集团,从共同的战略需要出发,进行紧密型的联合,超大规模地盘活资源。在这方面,《文汇报》与《新民晚报》共同组建文新集团、深圳特区报报业集团与深圳商报报业集团合并是一种形式,南方日报报业集团与光明日报报业集团2003年联合创办《新京报》也是一种形式。2004年11月,广州日报报业集团联手上海文广新闻传媒集团、北京青年报社,集广播、电视、报纸三大传统传媒的力量在上海推出《第一财经日报》,又是一种崭新的形式,因为它开启了中国报业集团跨地区并跨媒体经营之先河。在未来,报业集团“强强联合”将可能产生更多的形式、更多的范例,并最终在他们中产生中国的“多跨型”的、能够与国际传媒巨头对话与竞争的媒体巨人,创造中国报业的发展神话。

    来源:中国新闻研究中心 _(博讯记者:张君) (博讯 boxun.com)


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